EkoMarketing to chwyt marketingowy czy dynamicznie rozwijający się trend rynkowy i styl życia wielu ludzi? Na te oraz wiele innych pytań odpowiedzi uzyskacie na konferencji poświęconej Eko-Marketingowi,która odbyła się 24 czerwca w Hotelu Hyatt w Warszawie.

Podczas ośmiogodzinnego dnia zajęć zostały omówione między innymi: trendy ekologiczne w aspekcie marketingowym, realizacje kampanii reklamowych od strony agencji i klienta (case study), odpowiedzialność społeczna biznesu, a eko-marketing. Słuchacze  dowiedzieli  się także, jakie warunki prawne musi spełniać firma, aby promować się jako ekologiczna. 

Program:

9.00- 9.20 Katarzyna Domańska, Ekologia.pl

Temat: Ekologia i marketing - czy można wygrać w rynkowej walce o konkurenta?

Wstęp o Ekologii, czyli skąd i dlaczego mówi się o marketingu i innych działaniach biznesowych w kontekście ekologii

9.20-10.00 Maciej Kubiak, Kancelaria Leśnodorski, Ślusarek i Wspólnicy

Temat: Prawne aspekty Eco-marketingu

Nawiązania ekologiczne w reklamie

10.00-10.40 Cezary Lejkowski, Zielona Marka

Temat: Wiarygodność i zaufanie podstawą Eco-marketingu

Badania statystyczne w zakresie zaufania konsumentów do Eco produktów

Przykład URSA - Pure ONE

Czynniki budujące zaufanie i wiarygodność

10.40- 11.00 Przerwa kawowa

11.00- 11.40 Bartosz Konopka, Instytut Rozwoju Reklamy

Założenia adaptacji globalnych strategii marketingowych

Zasada spójności w kontekście rozwiązań ekologicznych

USP oraz RTB produktów z rodziny Green-Performance

Założenia strategii komunikacyjnej oraz wizerunkowej marki Pirelli

Identyfikacja wizualna - asocjacja z marka jako przekaz reklamowy

11.40- 12.20 Monika Bębnowska, Partner of  Promotion

Temat: Green PR

Strategia komunikacji dla kampanii społecznych Eco

Współpraca z mediami "Key opinion leaders" i organizacjami zaangażowanymi w ekologię

Ocena skuteczności kampanii w mediach

Case studies: "Godzina dla Ziemi", COP14

12.20- 13.00 Liliana Anam, CSRinfo

Temat: Ryzyka Eco-marketingu, czyli Greenwashing w praktyce

Pojęcie; zagrożenia Greenwashingu

Polscy Konsumenci a Eco-ściema

Jak uniknąć Greenwashingu, czyli na co należy zwracać uwagę przygotowując komunikację reklamową

13.00-13.40 Lunch

13.40-14.20 Joanna Zdanowska, Clear Channel Poland

Temat: Media w służbie edukacji ekologicznej

Edukacja ekologiczna - cel, grupa celowa, treść, media mix

Skutecznie edukować poprzez OOH - layout, dystrybucja, targetowanie (POI-Rospuda)

Świeć ekologicznym przykładem - spójność polityki CSR, kooperacja ekologiczna

14.20-15.00 Renata Szopa-Milde, STRATUS Marketing Strategies

Green-marketing nisza czy mainstream (refleksja na temat grupy docelowej), szanse i zagrożenia

Jak ewoluują Eco-trendy?

Percepcja produktów ekologicznych - jak wpływa Green-marketing na pozycjonowanie marek i zarządzanie portfolio produktów

15.00-15.10 Przerwa kawowa

15.10- 15.50 Aldona Janasik, Ekoistka

Temat: Eco-świadomy konsument wyzwaniem dla współczesnego marketera

Wymagania Eco-konsumenta

Filozofia 3R, freeganizm, dziennikarstwo obywatelskie

Narzędzia informacyjno- opiniotwórcze, np. treehugger

Narzędzia oceniające, np. greenwashing index

Narzędzia kontroli i nagradzania firm, np. carrot mob

15.50- 16.30 Jacek Kowalski, Fundacja LOHAS

Temat: LOHAS (Lifestyle Of Health And Sustainability) - Świadomy konsument o holistycznych aspiracjach społecznych

Świadomość produktów Eco i Bio

Co na to media - kształtowanie mody na Eco

Czy jesteśmy gotowi na zmiany sposobu podejmowania decyzji konsumenckich

LOHAS - Konsument świadomy wagi swoich wyborów (charakterystyka)

Kanały  i sposoby komunikacyjne ze świadomym Konsumentem

16.30 Zakończenie konferencji.